книги Бизнес Менеджмент (управление) Общие вопросы менеджмента

Управление брендами

Код 671365

Нет в продаже

Аннотация к книге "Управление брендами"

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Оставить комментарий

Оцените книгу:

Издательство: Издательство Высшей школы менеджмента
Дата выхода: июнь 2009
ISBN: 978-5-9924-0010-6
Тираж: 500 экземпляров
Объём: 500 страниц
Масса: 870 г
Размеры(высота, ширина, толщина), см: 25 x 18 x 3
Обложка: твёрдая

Книга находится в категориях

PR и брендинг MBA образование

Вместе с этой книгой покупают